Adobe最新宣傳片，廣告人看了甘拜下風

在廣告圈有這么一個段子：設計師最熟悉的永遠不是自己的妻子，而是Adobe。

上一次吐槽甲方要求logo放大、以及要“五彩斑斕的黑”的網絡熱梗，至今記憶猶新。而這些都離不開Adobe全家桶。

最近，Adobe也不再甘心于和虛擬數字世界里冷冰冰的線條、顏色參數打交道，而是跳到三維世界，制作了一則現實與幻想交織的廣告片，可以說是把Adobe的功能做了一次具象化詮釋。

讓想象成為現實

Adobe視覺大片趣味來襲

提到Adobe公司，相信大家的第一反應是又愛又恨，它是Photoshop、Audition、Premiere等一系列的實用又強大的專業視聽編輯軟件。愛的是功能全面，恨的是社畜生活。

每一次創作都是作者現實與幻想的極致碰撞?；谶@一洞察，Adobe推出了一則全新的創意廣告短片——《想象》，用五個特別的場景，把所有的創作想象都幻化成現實。展示出了夢幻的場景互動，趣味性地邀請受眾與Adobe一起大膽創作，展開幻想與現實的極致碰撞。

短片通過五個幻想與現實的場景融合，展示Adobe強大的創作功能，幫助用戶 “Create what‘s true for you”。

第一個場景，異世界的錯位跳動，有奇怪機器從屏幕跳出，虛擬圖像進入到了現實世界，就連主角的頭也變成機器。第二個場景，跳舞的男生每一動作都會停在原地，衣服顏色可以隨心而動，身體也會極限扭曲。

第三個場景，躺在床上的女生突然陷入炫彩河流，原本樸素的臥室變成了人間天堂。第四個場景，女生打開房門進來，每走一步就變為不同的漫畫形象。第五個場景，兩個正在交談的人，衣服開始冒出有趣的小元素......

不難發現，品牌很好的將幻想世界照進現實，通過各式軟件，人們的想象力得到了一個很好地表達，在制造視覺沖擊力的同時，也映射了Adobe的強大功能。

從營銷層面上說，Adobe此次聚焦于學生群體，選取*個典型且高頻的創作場景，本質在于鼓勵學生發揮想象力，隨時記錄新想法，讓自己光怪陸離的想象成為現實。

制造靈動體感

圈粉年輕用戶群

在這個*0、00后年輕一代掌握話語權的移動互聯網時代，品牌們為了抓住年輕人的心，可謂是“絞盡腦汁”，紛紛洞察起了用戶喜好，意圖通過花式的營銷手法來獲得一波年輕消費者的青睞。

從Adobe近幾年做的廣告其實不難發現，在創意表現上其實有著相通之處，都是將幻想變成現實，也洽洽是這種巧妙手法，在用戶端制造出了靈動體感。

2020年，Adobe就曾發布了一支名為《Fantastic Voyage》的廣告片，是品牌啟動的*0周年慶營銷活動的延續，觀眾們跟隨著廣告中的女主角踏上了一場“奇妙的旅程”。

在地鐵內，有發呆的、玩手機的、看書的，本來一切正常，隨后鏡頭一轉，調色變化，這場奇妙的地鐵之旅就開啟了。有PS摳圖下來的狗狗、變身油畫的女人、打個哈欠就變身的獅頭哥......

而在車廂外，云層、高樓大廈、飛行器，賽博世界被呈現而出，隨后畫面一黑，等到再亮起來時，跟隨女主下車的變成了各種千奇百怪的生物。

在影片的結尾，ps的文本框里出現了廣告標語：“Creativity for all”，從地鐵穿梭到魔幻與現實結合的城市，打破想象力的邊界，很好地將“何謂創意”進行了一波詮釋。

2021年，Adobe 又發布了一支《The World is Your Canvas世界是你的畫布》，全片只有短短*0秒，卻足以讓人目瞪口呆、大呼過癮。

影片由一個行人過馬路開始，跟隨他的腳步，城市實景街道也變得夢幻、有趣起來。原本的電腦軟件進入現實，地上的斑馬線被魔棒工具變成透明圖層，而后又被油漆桶工具刷成了街頭涂鴉。

過往的行人紛紛“二次元化”，在Adobe的參與下，世界似乎變得五彩斑斕，結尾跟隨滑板小生的軌跡，巨大的戶外廣告牌赫然印著英文“The world is your canvas”（世界是你的畫布），藝術表現力不由得讓人拍案稱奇。

最會做廣告的軟件公司

教科書級別的酷炫腦洞

之所以趣味廣告能夠成為“主流”，很大程度上是因為互聯網及多元化媒介的興起，使得跳脫、年輕化發元素更易獲得用戶關注，并逐漸成為一種創新型的廣告傳播模式。

品牌和產品一樣，都有著自己的生命周期，唯有不斷的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被用戶所遺忘。用年輕人喜聞樂見的方式做營銷，無疑是一記高招。

Adobe的高明之處就在于內容呈現上的新奇、多元化，不單是“讓想象成為現實”的系列創意短片，品牌的腦洞也無人出其右。

早在之前，Adobe就曾打造了一支“劫匪噩耗”的腦洞廣告，三個頭戴絲襪的劫匪進入銀行搶劫，正當劫匪們忙著裝錢時，一名柜員卻叫出了其中兩個劫匪的名字，原來這兩個人曾經在網站注冊過，并通過定位信息發送到柜員的電腦里。

隨后甚至還進行了業務推銷，廣告中運用創新幽默的方式清晰地展示出Adobe公司提供的云計算服務系統的神奇之處，給觀眾留下了很深刻的印象。

然而，天馬行空的想象力只是其一，背后更多的是借腦洞、趣味內容表現，在強化用戶好感度的同時，精準收割品牌目標消費群。

隨著*0、00后年輕消費群體的崛起，個性的標簽在這群年輕人身上展現的淋漓盡致，為了迎合年輕人的興趣喜好，不少品牌所做的營銷也逐漸變得喜聞樂見、契合當下用戶審美。

此次創意廣告短片——《想象》，將用戶想象力進行了一次具象化呈現，由此引出結尾：Students save up to 60% on Adobe Creative Cloud，在緊抓學生群體進行針對性營銷輸出的同時，也展現了Adobe本身所具有的強大功能，可謂是一舉兩得。

作者 | 劉文導