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城市總體戶外廣告的規劃原則或者叫總規原則趨向比較理想的就是，首先就城市總體區域劃分來制定城市的總體戶外廣告的規劃原則。一般應該考慮幾個方面:

一、根據城市區域屬性個性的需求，在總體規劃上給予側重，不能一概而論。 要提出對各區域的戶外廣告的規劃品質要求，戶外媒體語言的個性化規劃設計應要求各區域根據自身業態屬性的調整進行專業化的語境規劃設計，并對各區的戶外廣告規劃設計方案進行評估和審定。

二、根據區域屬性的要求，要求戶外廣告規劃與區域建筑景觀、街道環境、公共空間等整體進行調整優化，使得戶外廣告的規劃過程也是重整區域視覺語境的契機，以保證區域屬性語境整體得到提升，區域空間品質更加優化，并為區域屬性品牌價值的提升作出視覺上的貢獻。

三、在符合城市未來發展的大趨勢前提下，對戶外廣告媒體材料的環保提出要求，對經營戶外廣告的內容質量及視覺傳播品質提出要求，以保證城市公共文化視覺品質的層次。沒有城市的環境保護和修復，所有的城市物件將不會呈現出特有的生動和視覺魅力。

四、可以經過實地測算后，確定區域空間容納戶外廣告的面積，以控制過度設置造成的視覺混亂，以構建合理的視覺語境節奏為目標。

五、堅持戶外廣告規劃與城市區域整體視覺規劃聯動的原則。特別是對現有建筑設計語言不足的現狀，以及區域環境視覺混亂、個性特征模糊的現狀，進行包括戶外廣告規劃在內的整體區域環境視覺關系的整合，以使區域環境、空間、視覺品質、區域個性等在整體上得到全面提升。

六、明確階段性規劃時間。城市處于發展進程中，不可能一個規劃一勞永逸。因此，既要有長遠的城市發展眼光和規劃，也要有短期的規劃實施方案。由于戶外廣告具有時間性和可變性特點，再考慮到材料的損耗周期、媒體投入成本與經營周期間的測算等因素，就要求規劃方案具有在有效時間內實施的可行性，有效時間一般在*至10年間。而建筑立面改造使用時間會更長(也要具體情況具體分析)。

總之，城市戶外廣告總體規劃的原則制定要有可操作性。規定得太細就會造成各區域規劃設計的教條，適得其反。要求比較寬泛時，各區域自主規劃的空間就大了，有利于區域屬性語境個性化空間的構建和區域品牌價值的提升。當然也要避免不負責任的規劃趨向，特別是帶來媒體權利的尋租。