金黃色的“2012 北京交通游覽圖”字體印在以天安門為背景的地圖首頁上，北京六環內的重要地點、景點、公交線路、地鐵線路以及部分小區一一清晰地標注導游地圖印刷。
在智能手機幾乎普及、電子地圖大行其道的今天導游地圖印刷，紙質的北京地圖價值何在？在京的游客到底需要什么樣的地圖？與國外大都市相比，北京市旅游地圖還存在哪些差距和可以提升的空間？
現狀――
每個游客都迫切需要地圖
這個冬天，吳成初次來到北京，旅游是他此次北京行的主題導游地圖印刷。
吳成報名參加北京散客集散中心的北京三日游，故宮、天壇、長城、鳥巢……都包括在三日的行程中導游地圖印刷。
在發團前，吳成和其他團友每人都拿到了一張北京交通游覽圖導游地圖印刷。翻看地圖，吳成在尋找天安門的位置，在密密麻麻的標注中，一個紅黃相間的城樓位于地圖的中間位置，顯得格外醒目。
每到一個景點，吳成就會在地圖中尋找，并畫一個圈，表示自己已經去過，“北京的地圖很大很全，全部鋪開能占據一張桌子的大小，像外地來旅游的，拿著這個地圖不管是坐公交還是坐地鐵，都能比較容易地找到想去的地方導游地圖印刷。”
吳成也在地圖上標記出旅游團沒有到達的景點，他想在三天的行程后，自己再去走走那些人文的景點，“地圖上也標一些胡同，和在胡同中的名人故居，這些都是來北京后，在地圖上發現的導游地圖印刷。”
同樣，在導游孫增鋼的眼中，北京交通游覽圖也是許多游客必須準備的，“我們旅行社不向每位游客贈送地圖，但是許多人都會自己去買，一進團就向導游打聽哪有賣地圖的導游地圖印刷。雖然我們會告訴游客，即將要去的地方在北京的什么位置，但是游客還是愿意自己在地圖上尋找具體的位置，有的時候能夠看到一家人在地圖上找到一個景點后快樂的樣子。”
實用但“沒太大收藏價值”
記者調查發現，北京交通游覽圖在報亭、圖書館等地都有出售導游地圖印刷。記者在長椿街附近的一個報亭中買到了一份北京交通游覽圖，每份標價4元。攤主告訴記者：“報攤上賣的地圖都是正版的，不管印刷顏色和紙張質量都要好一些。”
記者在東單附近的報亭中看到，北京交通游覽圖被掛在醒目的地方，攤主說：“因為東單、王府井附近有許多外地的游客，他們對于地圖的需求也比較大，多的時候一天能賣掉二十來份導游地圖印刷。”
在四惠地鐵站內，聽說記者要買地圖，攤主從柜子中掏出一張北京市交通游覽圖，伸出四根手指說：“我們這賣4塊錢，地鐵里的小販每張賣1塊錢，雖然不影響您用，但是效果和質量還是差了很多導游地圖印刷。”
天安門廣場上，幾名游客圍在一張地圖前，商討著下一步去哪游玩，“這張地圖是我們出車站后買的，對于每個景點和路線標記的也很詳細導游地圖印刷。我們主要是想在一個區域中，將附近的景點都去一次。”
“方便、明確、快捷”，是許多游客對北京交通游覽圖的評價導游地圖印刷。
在曾經到北京旅游過的王文建看來，起飛和降落時，在飛機上透過舷窗俯瞰整座城市，好似一塊大沙盤、一張大地圖，自有一種獨特的美感導游地圖印刷。
王文建一直有意識地購買、收集所到城市的地圖，他發現大多數國內城市都僅有一份交通地圖，“地圖上標注出著名的景點、公交線路、單位、小區，這些都是比較常規的做法導游地圖印刷。此外就是各類廣告占據大塊版面，美觀性很難達到。”
王文建在北京購買的交通游覽圖與其他城市的地圖一樣，躺在他的抽屜里，“許多游客可能還不習慣將地圖作為紀念品來收藏導游地圖印刷。買地圖一是為了方便，二是留個印象，做個收藏，但是像這樣普通的地圖卻沒有太大的收藏價值。”
比較――
韓國城市觀光地圖像一幅畫卷
經常有人問孫增鋼，“有沒有漂亮一點的北京地圖？”孫增鋼總是搖搖頭說，“地圖不都差不多嗎？”有游客告訴他，在國外的一些城市，地圖就像工藝品一樣具有實用和收藏價值導游地圖印刷。
“古代繪制地圖相當艱辛和困難，因此，地圖也附著了特殊的含義導游地圖印刷。地圖早已成為一種普通用品，但如果充滿詩意地想象，帶回一幅地圖就如同帶回了那座城市。”王文建說，游玩歸來，他喜歡從當地帶走一幅地圖。光州是韓國著名的文化藝術之城，一幅詩情畫意的《光州觀光地圖》，令人拿到地圖后便喜歡上這座城市。
王文建說，地圖繪制得很有藝術特色，在韓國的一些城市地圖中，濃綠色并帶有水墨風格的地圖色調將這個身處山林中的小城融入自然的奇美景色中，像一幅畫卷鋪展在面前導游地圖印刷。“透過獨具魅力的各個城市我們都能從地圖上找出城市的個性，地圖也將這些城市的性格通過獨特的語言符號表現出來，在滿足人們實用需求的同時，也使人們得到美的享受。”
“地圖是性價比很高的城市名片”
在長春市的新版地圖中，增加了地圖公里網格，設計了公里網格，每個網格的間距是1公里，這樣通過計算網格數量就能大致推算出實際距離，使地圖的實用性大大增強導游地圖印刷。城市綠地、水面采用了生動的衛星影像的底紋填充效果。地圖中為了體現地圖主體，刪除依附于地圖上的廣告。
社會學家夏學鑾表示，對于游客來說，地圖無疑是最價廉物美又富有意義的紀念品導游地圖印刷。而對于城市來說，地圖則是最易普及的城市名片。一個城市向外地游客展示日新月異的美麗形象，可以從不同的側面利用不同的載體，但要讓游客比較迅速、直觀、全面地了解城市，地圖是一個很好的方式，因為“一圖在手，一城盡覽”。
在國外，地圖的內容上分為政區圖、交通圖、旅游圖等，在表現形式上也包括普通印刷型、手繪型、航拍型、紙制收藏型等類型導游地圖印刷。在機場、車站、酒店等場所，人們可隨意選取所需地圖。夏學鑾表示，一些地圖充滿創意和地域特色，將本土元素很好地加入到地圖中，成為展示城市形象、傳播本土文化的絕佳載體。在政區信息和交通信息完備的基礎上，制作多樣化的地圖需要更多的則是創意，地圖可以說是一張性價比很高的城市名片。
建言――
“一拿到地圖就有‘很北京’的感覺”
孫增鋼做了十多年導游，常有游客向他抱怨，交通游覽圖的信息是大而全，但也造成了旅游最需要的信息不夠突出導游地圖印刷。“如果是一本小冊子，里面有地圖，地圖上用形象美觀的標記將經典突出，再有一些經典或是老北京文化的介紹，讓更多的游客能夠體會到游玩北京的不同之處，讓更多的游客接受北京這個地方的地域文化。”
在孫增鋼看來，從地圖的設計上來講，可以突破傳統的地圖標準用紙和印刷模式導游地圖印刷。地圖上能最大限度地滿足游客所需要的信息。比如最受歡迎的酒店、餐飲尤其是北京特色小吃等信息應該醒目并且容易查找。交通信息應該更多強調景點間的乘車路線或者建議線路。“像老北京的胡同文化、老北京的生活場景、風土人情等特色元素如果設計進地圖，游客一拿到地圖就有一種‘很北京’的感覺。”
“北京有如此多的景點和有特色的地方，可以在地圖上更加豐富導游地圖印刷。”孫增鋼認為，比如地圖上可以體現出曲折蜿蜒的長城，立體形象地表現出神態各異、造型獨特的各式城樓建筑和眾多的文物古跡景點，“運用獨特的技術和創新手段，一幅小小的地圖也能做到非常精巧迷人。”
相關部門引導 市場手段介入
021yin.com /）的內容隨著城市發展在不斷擴充，但是在形式上有些沒有創新，并沒有引領潮流導游地圖印刷。”著名旅游專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員劉思敏博士認為，目前北京的交通游覽圖實用性、內容及印制水平在國內屬于中等情況。
劉思敏認為，電子地圖的普及使得紙質地圖的作用被削弱，“很多人手指一點，就能在手機上查到想去的地方，乘車路線也都清晰地體現導游地圖印刷。”
“在許多地方，手繪地圖十分受到游客的青睞，因為制作精美，真的像一幅繪畫作品一樣導游地圖印刷。對于許多游客來說，尤其是一些喜歡收集的游客，精美的地圖勢必會讓他們愛不釋手，使之成為一個收藏品。不論從地圖材質上，還是內容上都有創新的空間。”劉思敏說，個性化是時代的標簽，也可以成為每座城市地圖的標簽。但是，這樣勢必會使成本增加，從而地圖的價格也隨之提高。“在政府相關部門的引導和鼓勵下，以市場化的手段去操作，在強調實用性時，讓美觀性得到一定的兼顧，進而滿足市場的需求。”（圖/文 記者 趙喜斌）