伴隨著精準營銷、創新營銷等概念的風聲水起，電子雜志（開心為您定制）這種新穎的營銷形式已經成為2006年炙手可熱的話題。從寶馬、諾基亞、波導、TCL等，這些世界著名的企業均推出了代表自己企業文化的電子商刊。從中我們可以看到，電子商刊（雜志）正以極強的視覺沖擊力和內容吸引力，為企業營銷提供新的推廣渠道。
挑戰與融合
市場經濟條件下，企業為了樹立形象，宣傳產品，增加銷售機會，往往會選擇印刷商品目錄、制作廣告彩頁、電視廣告等宣傳方式，這些經過有目的的策劃、設計的宣傳，對提高產品、品牌知名度，提升企業形象，無疑起到了不可估量的作用，企業也從成功的營銷中獲得了豐厚的回報。然而，隨著新媒體的不斷涌現，企業越來越感到傳統媒體的不足和缺憾：營銷成本高，比如電視廣告，CCTV起價就要30萬，且制作、出版費用大、周期長，時效性短，內容單簿，傳播面窄，定向性不強，而且無法準確統計目標群體數量，廣告內容具有強制性，交互性差等等。
互聯網的興起，讓越來越多的人被一種更加廣泛而直接的信息獲得方式所折服。2005年迅速躥紅的全新媒體——電子雜志（商刊），以最炫的多媒體技術得到了眾多網民的青睞，在短期內迅速聚集了一個龐大的閱讀群體。以此為基礎，電子雜志（商刊）憑借多樣化的表現形式，細分化的目標受眾，高速準確的傳播方式，開辟出一條全新的多元化營銷渠道。無論汽車、旅游，還是家居、數碼……。
“電子雜志（商刊）營銷具有明確的周期性，而且它投資小，針對性、服務性更強，它就像一個根據地，讓我們的客戶輕松聯絡顧客和潛在顧客、擴大品牌的影響。”從廣告公司轉向電子雜志的劉小姐這樣評價他們的電子雜志（商刊）。
綠色營銷新風暴
電子雜志（商刊）的風行，標志著一個新的媒體產業正在形成，同時企業的營銷渠道也將隨之發生重大的變革。那么，電子雜志營銷能否擠占傳統媒體營銷的市場份額？企業是否認可電子雜志這一新生的營銷工具？
對于企業來說，在信息化時代的大背景之下，誰的營銷傳播速度快、范圍廣、方向準，誰就能抓住市場先機。這也正是電子雜志營銷的強項。去年，蒙牛、國美等多家名企與某電子雜志（商刊）結成聯盟，共同進軍多媒體資訊服務業，就是最好的實例。他們認為，電子雜志（商刊）是一個精準、快捷的傳播媒體，能直接把資訊以網絡傳播的速度呈現給目標群體及可能的客戶。權威公正的訪客流量統計系統，能精確統計出企業電子雜志的下載量，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于企業正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
古人云：工欲善其事，必先利其器！在市場競爭異常激烈的今天，如何占領更大的市場，提高產品的競爭力和知名度，同時又合理地降低營銷成本，是每個企業所面臨的共同課題。電子雜志（商刊）以眾多傳統媒體無法比擬的優勢，為企業營銷提供了“多、快、好、省”的解決方案。我們有理由相信，更多的企業能夠利用好電子雜志（商刊）營銷這個新武器，搶先一步，贏得市場，爭取更大的商機。
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