顏色
在品牌設計中，有很多問題都會涉及顏色。第一，你需要掌握顏色的自然性質，這些性質大多和圖像設計有關：大膽、動態感，容易辨認等等。第二，你需要考慮色彩（以及色彩組合）給人的感覺。有的顏色具有安撫的效果，而有的顏色卻剛好相反。第三，你必須了解色彩和文化之間的聯系。在這個國家，這種顏色是好運的象征嗎？除此之外，在任何一個市場中，流行的顏色會時常發生變化。最后，掌握色彩學也很重要、這樣你才知道宣傳冊上字體的顏色是不是和家具里的塑料制品、網站上的圖像、天花板上的燈匹配。
所有這些東西會幫助你回答一個簡單的問題：紅色的標識和綠色的標識有什么區別？你應該也能夠知道這些推論的答案：我們選擇的這種包裝顏色會給品牌帶來什么樣的印象？為什么我們要避免在廣告中使用黃色？可不可以在網站上使用過多顏色？
自然規律
文藝復興時期的藝術家小心翼翼地訓練自己的色彩運用，并且將這些以自然法則為基礎的顏色運用規則流傳下來，直到今天，我們仍然遵從這些規則。“暖”色（比如紅色、黃色、橙色）在空間上有一種前進的感覺，而“冷”色（比如藍色、綠色和紫色）則有后退的感覺。在繪畫的時候，謹慎地運用這些顏色就會讓作品有真正的深度。
色彩
色彩的組合同樣也有著非常重要的作用。對比色會增加圖像的動感；顏色可以讓一幅畫熱情，也可以讓它變得冷淡；正確（或錯誤）的色彩組合可以讓標識、廣告牌、網計和宣傳冊的識別度發生很大的變彩組合略有差池都可以使消費者厭惡一個品牌，然而恰當的色彩計劃就會有一種令人開法抵制的吸引力。
心理學
早在古代時期，人們就已經開始思考色彩在心理學方面的問題了。我們傳承了很多藝術家和詩人潛心思考的理論、看法。雖然品牌設計者要把這些考慮在內，但是客戶的個人喜好還是應該放在首位。
實驗證明，人們對于色彩的反應是可以預測的。心理學家們普遍認為我們對于色彩的基礎理解是一致的——白色象征著純潔，紫色象征著熱情——但是意見主要分歧在我們的反應受文化的影響有多大。
品牌和色彩之間如果有著密切的聯系并且能夠利用這種聯系，那么它就會擁有很大的優勢，因為色彩可以成為品牌強大的記憶方法。阿爾，里斯和勞拉，里斯(Laura Ries)在他們的《品牌設計的22條永，陌灃mii\\一書中談到，一個品牌到底有沒有必要“擁有”自己的顏色，當然不是在現實中，而是在消費者的心里。里斯父女引用了一個例子：麥當勞對紅黃色彩組合的擁有權，而它的競爭對手漢堡王（Burger King）則效仿麥當勞，使用了紅黃藍這個色彩組合。經過長時間的適應期之后，在消費者的心里，顏色就會和某個品牌聯系起來。因此，品牌應該在建立的初期就制定一個在同行中獨樹一幟的色彩計劃，并且長期堅持使用。
文化
色彩的意義很大程度上取決于文化。在西方文化中，按照傳統新娘會穿白色的衣服，而在亞洲，在葬禮上才穿白色衣服。在有的人眼里，白色代表著優雅，而有[它很廉價；在愛爾蘭小綠人代表著好運，而在中國就表示霉運。
021yin.com /定要注意這些事情，并且根據需要進行改變，這一點非常重要。而品牌采用的色彩組合也要根據當地的文化進行重新考慮，進而確定這種組合是否能夠得到預期的反應。例如，當Minale Tattersfield設計策劃公司為印度一個客戶設計加油站的前院時，他們提議用綠色來代表對環境的關注。但是客戶卻不同意，因為他覺得顧客們更有可能由綠色聯想到印度的鄰國巴基斯坦。
科學
即使選定了一個恰當的色彩計劃，工作還是沒有完成。整個行業都在致力于研究如何讓色彩恢復正常。掌握一點有關色彩的專業基礎知識對于解決有效的品牌設計計劃中出現的一些缺陷至關重要。
021yin.com 用標準的四色套印油墨印在紙上的顏色往往無法和在塑料或者膠片上完全匹配，反之亦然。不同環境中光源的類型也可以影響到我們看到的顏色。品牌經理的字典里往往還包含著“接近”與“妥協”。
整體效果也很重要。始終記住，雖然人們對于色彩有著很強的記憶，并且常常能夠看出色彩間極其細微的差別，但是色彩僅僅是整個品牌特征中的一個組成元素。只要其他的元素（字體，攝影，色調等等）能夠達到預期的效果，消費者還是會容忍與“標準的”品牌圖案相比的那點偏差。